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Ab dem Tag, als Bierhoff den Begriff „Premium-Produkt“ eingeführt hatte, war erkennbar, daß der Weg in die falsche Richtung geht. Denn da war nicht mehr von einem Volkssport die Rede, der viele Menschen emotional einfängt und verbindet. Sondern: Aus der Nationalmannschaft wurde ein elitärer Marketing-Kosmos konstruiert. Ohne Not.
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